โทรศัพท์มือถือ กลยุทธ์ของการจัดจำหน่ายและการลดราคา

โทรศัพท์มือถือ iPhone 13 ขายหมดอีกแล้ว ตัวแทนจำหน่ายโทรศัพท์มือถือออนไลน์รายหนึ่งบอกกับ AI การเงินและเศรษฐศาสตร์ว่าขณะนี้ iPhone 13 ขาดตลาดและยิ่งรุ่นสูงก็ยิ่งหมดสต๊อกมากขึ้น ทุกคนต่างมองหาสินค้าและเพื่อนๆ หลายคนรอบตัวก็ถามหาเครื่องนี้ เขาคร่ำครวญว่าโทรศัพท์มือถือที่ขายดีเช่นนี้อาจเทียบได้กับ iPhone 6 เท่านั้น สภาวะตลาดล่าสุดทำให้นักวิเคราะห์อาวุโสของแผนกวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีแห่งประเทศ GfK

รู้สึกว่า Apple กลับมาอยู่ในอันดับต้นๆ ของตลาดระดับไฮเอนด์ และครองตลาดระดับไฮเอนด์พิเศษ ในประเทศไม่มีคู่แข่งที่แข็งแกร่งมากในขณะนี้ นักวิเคราะห์อาวุโสของการวิเคราะห์กลยุทธ์ ซึ่งเป็นองค์กรวิจัยตลาดไม่แปลกใจของการเพิ่มขึ้นของการจัดจำหน่ายและการลดราคาเป็นสาเหตุหลัก จากมุมมองด้านราคา ราคาของ iPhone 13 ทั้งหมดในตลาดลดลงอย่างมาก ส่วนหนึ่งเป็นผลจากปัจจัยด้านอัตราแลกเปลี่ยน

และอีกส่วนหนึ่งเป็นความคิดริเริ่มของการลดราคา เขาคาดการณ์ว่า iPhone 13 จะขายดีอย่างต่อเนื่อง และส่วนแบ่งตลาดระดับไฮเอนด์ของ Apple ในประเทศจะเพิ่มขึ้นอีกในปีหน้า อีกครั้งที่กวาดตลาดระดับไฮเอนด์ ทำให้หลายคนรู้สึกว่า แบรนด์โทรศัพท์มือถือในประเทศ ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง ถือได้ว่าเป็นยศถาบรรดาศักดิ์ ในบริบทของห่วงโซ่ที่ตึงตัว ค่าชิ้นส่วนและค่าขนส่งที่สูงขึ้น ยังคงดำเนินกลยุทธ์การลดราคาประเทศต่างๆ

นี้เป็นจริงหายากมาก คนส่วนใหญ่สงสัยว่า Apple ถูกบังคับให้ลดราคา เนื่องจากแรงกดดันด้านการแข่งขันที่รุนแรงในตลาด แต่ความจริงอาจจะตรงกันข้ามเลยตอนนี้มันสบายเกินไป โทรศัพท์มือถือ Huawei ตกจากจุดสูงสุดเนื่องจากการปราบปรามชิป และใช้เวลาน้อยกว่าหนึ่งปี ส่วนแบ่งของโทรศัพท์มือถือระดับไฮเอนด์ที่ Huawei ทุ่มเทอย่างหนักเพื่อคว้าชัยชนะนั้น เกินจริงไปกว่านั้นด้วยอัตราการกินเนื้อของ Apple และต้องใช้เวลามากกว่าครึ่งปี

เหตุผลสำคัญสำหรับเรื่องนี้ก็คือ ผู้ผลิตในประเทศไม่สามารถยับยั้งได้เพียงพอ ตลาดในประเทศมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เป็นสงครามกลางเมืองระหว่างแบรนด์ชั้นนำในประเทศ และความเสียหายก็มีอย่างจำกัด ตัวอย่างเช่น มีการต่อสู้ที่ชั้นล่างและคุณอาศัยอยู่ชั้นบน อย่างมากที่สุดคุณสามารถได้ยินเสียง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Huawei อันตรายที่ซ่อนอยู่ที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Apple ได้ถูกทุบ

หลังจาก Huawei ก็ยังไม่มีดาราระดับไฮเอนด์ในประเทศ ถัดไปเป็นจุดสำคัญของปัญหา ผู้ผลิตในประเทศกำลังเปิดตัวการแข่งขัน อาวุธขนาดใหญ่เพื่อตีตลาดระดับไฮเอนด์และเป้า ต้องบอกว่าตรรกะของการลดราคาของ Apple นั้นเข้าใจง่ายใช้ความคิดริเริ่มเพื่อขัดขวางจังหวะเชิงกลยุทธ์ของผู้ผลิตในประเทศ และเข้าถึงโอกาสสำหรับแบรนด์ชั้นนำในประเทศ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การจัดสรรที่เพิ่มขึ้นและการลดราคา

ทำให้เกิดความรู้สึกกดขี่ต่อ OPPO vivo Xiaomi และ Honor ในตลาดระดับไฮเอนด์ในประเทศ แบรนด์ชั้นนำในประเทศยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นในปีนี้ และโดยทั่วไปแล้วราคาของโทรศัพท์มือถือจะสูงขึ้น ในเวลานี้โดยทั่วไปแล้ว ซีรีส์ 13 รายการของ Apple ตกลงไปไม่กี่ร้อยบาท ซึ่งเท่ากับทำให้ผู้ผลิตในประเทศเหล่านี้มีรายได้รวม หลังจากการล่มสลายของ Huawei Apple ซึ่งสูญเสียหุ้นระดับไฮเอนด์จำนวนมากและได้ส่วนแบ่งกลับคืนมา

จะไม่อยากเห็น Huawei ปรากฏในตลาด แต่ยิ่งเวลานี้มากเท่าไหร่ ความก้าวหน้าครั้งใหม่ระดับไฮเอนด์ก็คือการต่อสู้ที่ยากลำบาก ที่แบรนด์ในประเทศต้องเผชิญโดยตรง เมื่อมีคู่แข่งของ Apple อย่างน้อยหนึ่งรายเท่านั้น ที่ผู้บริโภคสามารถขจัดความลำบากใจในปัจจุบัน ที่พวกเขาสามารถจำได้หากพวกเขาต้องการซื้ออุปกรณ์ระดับไฮเอนด์เท่านั้น ในเวลาเดียวกันให้ออกจากการวนเวียนที่ซ้ำๆ กันในตอนกลางและตอนล่าง

ก่อนหน้านี้โทรศัพท์มือถือ Huawei ได้ใช้ช่วงเวลาสูงสุดในระยะสั้น ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าอุปสรรคของ Apple นั้นไม่สามารถทำลายได้ เรียกได้ว่าแอปเปิ้ลทรงพลัง อาจกล่าวได้ว่ายังคงทรงพลัง แต่เคอร์เนลที่ทรงพลังในปัจจุบันแตกต่างไปจากเมื่อสิบปีที่แล้วอย่างสิ้นเชิง อย่างที่เราทราบกันดีว่า สร้างยุคของสมาร์ทโฟน ในปี 2550 การพัฒนาฟีเจอร์โฟนได้ถึงจุดสูงสุด และเมื่ออุตสาหกรรมทั้งหมดกำลังเผชิญกับช่วงเวลาแห่งความสับสน

iPhone รุ่นแรกก็ออกมา ซึ่งเปิดประตูสู่ยุคแห่งระบบสัมผัสอัจฉริยะ เมื่อ iPhone 4 มาถึงชื่อเสียงของ Apple ในเวลานั้นก็สร้างยุคจากแนวคิดสู่ซอฟต์แวร์และฮาร์ดแวร์ ระบบปฏิบัติการ การโต้ตอบระหว่างมนุษย์กับคอมพิวเตอร์ และแนวโน้มนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ ล้วนเป็นผู้นำอุตสาหกรรม แม้กระทั่งสองปีหลังจากการตายของจ็อบส์ คุณยังคงสัมผัสได้ถึงความอบอุ่นของยุคจ็อบส์บน iPhone 5S ในขณะนั้น รุ่นดังกล่าวที่มาพร้อมกับการจดจำลายนิ้วมือเป็นครั้งแรก

เปิดประตูสู่ยุคของสมาร์ทโฟนอีกรูปแบบหนึ่ง เมื่อคุณมองดูแฟนผลไม้รอบๆ ตัวคุณอย่างใกล้ชิด คุณจะพบว่าอุปสรรคที่แท้จริงของโทรศัพท์มือถือของ Apple ไม่ใช่ทั้งชิป A series หรือประสบการณ์ของระบบ แต่เป็นความเชื่อมั่นของตลาดของแบรนด์ บางคนเรียกว่าปากต่อปาก แต่ความมั่นใจในตนเองแบบนี้ จริงๆ แล้วยากที่จะอธิบาย มันอาจจะคล้ายกับว่ามีผู้ใช้จำนวนนับไม่ถ้วน ที่เต็มใจที่จะเลิกใช้เทคโนโลยีใหม่ตั้งแต่เนิ่นๆ อย่างน้อยหนึ่งรายการจากแบรนด์อื่นๆ

และรอ Apple เป็นเวลา 1 หรือ 2 ปี ออร่าความมั่นใจในตนเองโดยกำเนิดมาจากยุคงานและค่อยๆ ลดลง โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่ Apple ทำทุกปีในยุคหลังเลิกงานคือการเสริมสร้างและปกป้อง ออร่าแบรนด์ ที่ก่อตั้งโดยจ็อบส์อย่างต่อเนื่องนี่คือกุญแจสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าจะสามารถ ครอบงำจิตใจของผู้ใช้ ต่อไปได้ตลอดสิบปีที่ผ่านมา ในยุคมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมให้ความสำคัญกับการค้าขายมากกว่า นอกจากนี้ยังเป็นเพราะความต้องการเชิงพาณิชย์ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วทำให้ Apple กลายเป็นอนุรักษ์นิยมด้านนวัตกรรมมากขึ้น และรัศมีของแบรนด์ลดลงมากกว่าครึ่ง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีความสงสัยมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับนวัตกรรมที่อนุรักษ์นิยมและอ่อนแอ

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ : ยา ที่ไม่ควรใช้ในชีวิตประจำวันและไม่ควรยุ่งเกี่ยวเด็ดขาด